ローカルＳＥＯとローカルパック

ローカルパックの集客力は絶大

検索結果1位より上部に表示される地図に載って地域一番の繁盛店になりましょう。地域で集客を考えるのならローカルパック対策は欠かせません。まだまだ無対策なサイトばかりの今がチャンス。地図とともに表示されればクリック率が大幅に拡大！驚くほどの集客が見込まれます。

「ローカルパック」を制するものが地域一番店となる

おなかが空いてランチのお店を検索したとき、ガソリンが無くなってスタンドを検索したとき、居酒屋を検索したとき、検索結果に地図が表示されます。その地図には店舗がピックアップされています。

その地図に店舗（またはビジネス）がピックアップされる事を目指す対策を「ローカルＳＥＯ」またの呼び名を「ＭＥＯ」と言います。「ローカルＳＥＯ」（世界共通のよびかた）＝「ＭＥＯ」（日本で作られた言葉）
この地図部分にピックアップされる店舗に入る対策は一般のＳＥＯ対策とは異なります。地図とともにピックアップされる店舗に入る対策を「ローカルＳＥＯ」と呼び、地域一番店になるためには一般的なＳＥＯよりむしろ重要になります。

検索結果の一番上は
「ローカルパック」

上記の検索結果を再確認しましょう。最重要なポイントは一般的な検索結果よりも「地図付き検索結果」のほうが上に表示されるのでクリックされやすいという事です。検索する人がそのページの一番下や２ページ目をわざわざクリックすることは極めて稀です。ほとんどの場合はページの上部に表示された結果をクリックします。自然検索の上位を目指す一般的な「ＳＥＯ」と地図部分の上位表示を目指す「ローカルＳＥＯ」。どちらも同じ上位表示を目指すものです。しかし、自然検索結果より地図部分の検索結果のほうが上位表示されるので「ローカルＳＥＯ」のローカルパック対策が不可欠となります。
（「笹塚　居酒屋」「中古車販売　八王子」の例も検索してみよう！

検索キーワードの地域性

Googleは検索意図をくみ取り、タブの位置を前後させます。

「地図」のタブの位置に注目してみよう！

一番左の「すべて」のとなりに「地図」が来るのが「地域性の高いキーワード」で地図が表示されます。そうでないものが「地域性の低いキーワード」となります。

ヴェニスアップデート

同じ検索キーワードでも検索する場所によって検索結果は違います。Googleは地域によって表示結果を変えたほうが検索者の役に立つと判断して表示結果を変更しています。Googleは常に検索者の利便性のために検索者の位置情報を認識し価値のある結果を示そうとします。そのため札幌で「カフェ」と検索する場合と東京で「カフェ」と検索する場合では表示結果は異なります。札幌にいて検索する場合は札幌のカフェが「自然検索結果」も「地図とともに表示される結果」も上位に表示されますが、東京では東京が上位表示となります。（2012年のGoogleヴェニスアップデートから）

ローカルパックの種類とビジネスプロフィール

地図とともに店舗や施設がピックアップ表示されることを「ローカルパック」と言います。もっとも一般的なローカルパックと３候補のセットを「ローカルパック３」と呼びます。飲食などの写真と店舗評価が盛り込まれたものを「ローカルスナックパック」、地図と検索候補にＡ・Ｂ・Ｃ表記のあるものを「ローカルＡＢＣパック」と呼びます。３候補ではなく唯一の存在である場合には「Googleのビジネスプロフィール」が表示されます。

ローカルパック３

地域の地図とともに上位３店舗がピックアップ表示されることを「ローカルパック３」といいます。
（図は「塗装店　盛岡」の例です、「探偵　新宿」　「新潟　カニ販売」の例も検索してみよう）

ローカルスナックパック

飲食店などを検索した場合の表示方法を「ローカルスナックパック」といいます。
（図は「初台　ランチ」の例、「天神　もつ鍋」「海鮮　青森」の例も検索してみよう）

ローカルＡＢＣパック

コンビニやガソリンスタンドを検索した場合にＡ・Ｂ・Ｃを用いて表示される表示方法を「ローカルＡＢＣパック」と言います。
（図は「築地　コンビニ」の例。「成城　銀行」の例も検索してみよう）

ローカルファインダー

ローカルパックの表示下部にある「さらに表示→」をクリックすると上位３店以外のローカル検索結果のリストについても表示することができます。これを「ローカルファインダー」といいます。表示結果を評価順などのフィルタをかけることもできます。「さらに表示〉」をクリックされないと表示しないので、「ローカルパック」に表示されることを目指しましょう。

Google ビジネスプロフィール

（図は「築地　ガソリンスタンド」の例。「札幌市　時計台」「ヒカリエ　コンビニ」の例も検索してみよう！）

ローカルパックへの広告

ローカルパックに広告を出すことによって、「ローカルパック３」の仲間入りすることができます。しかし、「広告」であることが表記される事や地図範囲以外からの広告の場合地図表記が伴わないなどの理由で通常のローカルパック表示よりクリック率は低くなります。（広告を回避する検索者が多いため）（地図とセットでないため身近に感じないため）

ＭＥＯによるローカルパック表示のメリット

• 競合が少ない （地域特定検索のため競合は少ない）
• 集客に直結 （そこに行きたいから検索していることが多いので集客に直結する）
• 費用対効果が高い（メインの情報源であるGoogleビジネスプロフィールの運用は無料です。）

ローカルパックの順位決定の仕組み

ローカルパックは主に関連性、距離、知名度などの要素を組み合わせて表示されます。正確でぶれない店舗名（ビジネス名）、Googleビジネスプロフィールの登録と充実、通常検索での上位表示も「知名度」として考慮されます。

• 関連性　検索キーワードとビジネスプロフィールとの関連性が重要となります。
• 距離　検索者との距離。検索キーワード「倶知安」などからの距離
• 知名度　ＷＥＢ検索結果の上位表示（ＳＥＯ）やリンク、オフラインの知名度も加味されます。

その他ＮＡＰの統一も重要です。ＮＡＰとは
Ｎａｍｅ　店舗名やビジネス名の表記の統一　時々によって違う表記はＮＧです。
Ａddress　３丁目１－１,３－１－１,３丁目１番１号など都度違うのはＮＧ。
Ｐhone　０３－１１１１－１１１１　（０３）１１１１－１１１１の都度違いはＮＧ。
これらＮＡＰについてどうするのか事前に決めて自社サイト・自社サイトをリンクしているサイト・自社ＳＮＳ、Googleビジネスプロフィールなどの表記の統一が必要です。

ＭＥＯ対策の具体例

Googleビジネスプロフィールの登録を行い本人確認を完了する。

Googleビジネスプロフィールに適切な情報を入力する。

• Googleビジネスプロフィールの情報量（コンテンツ）を増やす。
• Googleビジネスプロフィールの画像や動画を増やす。
• Googleビジネスプロフィールに口コミ・コメントしてもらう。
• Googleビジネスプロフィールの口コミ・コメントに返信する。

口コミへの返信は誠意を持って行いましょう。ネガティブな口コミを書かれる場合もありますが地道に続けることでGoogleやユーザーの信頼を得ることができます。

Googleビジネスプロフィールの運用

Googleのアカウント登録を行い、「ビジネスオーナーですか？」というリンクをクリックして本人性の確認を行います。本人性の確認を済ませると、Googleビジネスプロフィールの管理画面に入ってビジネスの情報を入力したり、情報量を増やしたりすることができます。

自然検索で上位表示する。（上位表示するためのＳＥＯ対策を行う）

まとめ

自然検索での検索順位別クリック率は１位約１４％、2位約８％、3位約５％、４位約４％、5位約３％・10位約１％（※1）です。上位表示しないのでリスティング広告を行った場合のリスティング広告のクリック率は約３％（リスティングにより上位表示するものの、検索者が広告を避ける傾向があるため）です。では「ローカルパック」が表示された場合のクリック率はなんと３３％（※2）という結果があります。自然検索のさらに上に表示される「ローカルパック」。この「ローカルパック」に入る対策が地域一番店になるためには一般的なＳＥＯよりむしろ重要で、「ローカルパック入り」が実現すれば繁盛店に直結するのです。しっかりと「ローカルＳＥＯ」対策を行い、その業種の地域一番店になりましょう。！
※１　ＳＥＯクラリティが公開した２０２１年１１月の検索順位別クリック率（日本）より引用
※２　Ｍｏｚによる２０１８年の調査